Jag är professor i marknadsföring och forskar om konsumtionskultur, alltså hur vi som individer och samhälle skapar mening genom det vi köper, använder och längtar efter. Min forskning handlar om varför vissa produkter och varumärken blir viktiga för vår identitet, hur reklam och populärkultur formar våra värderingar, och vad konsumtionsmönster säger om samtiden.

Jag kan prata om:

– Varumärken och varför vissa blir kult medan andra försvinner
– Konsumtionstrender och vad de säger om samhällsutvecklingen
– Reklam och marknadsföring i sociala medier
– Hållbar konsumtion och greenwashing
– Mode och identitet
– Hur företag bygger varumärken och vad som gör dem framgångsrika
– Mat och konsumtion (disputerade på en avhandling om matångest)
– Genus, maskulinitet och konsumtion

Jag har skrivit flera böcker för allmänheten om konsumtionskultur, bland annat “Vi är vad vi köper” tillsammans med antropologen Katarina Graffman. Jag är van vid att översätta forskningsresultat till ett språk som fungerar utanför universitetet – både i text och i tal.

Min utgångspunkt är att ta konsumtion och konsumenter på allvar utan att vara naiv inför marknadsföringens mekanismer. Jag förstår varför företag gör som de gör, men granskar gärna det kritiskt. Kontakta mig om du behöver någon som kan förklara konsumtionskulturens logik utan att bli vare sig moralpredikant eller marknadsföringsapologet.